第22期头脑风暴袭后总结!

2018-03-15
第22期头脑风暴袭后总结本期主题:实体书店进行时
1
主题引入
双创协会本学期第一次头脑风暴在上周五(3月9日)晚成功举行。本次头脑风暴的主题是“实体书店进行时”,实体书店是最近几年比较火的一个话题,它由前几年的衰落到现在的复兴,其中原因值得我们去思考。
MUJI书店
2
到场嘉宾
本次头脑风暴共有7人参加,其中4人是运营组成员,3人是协会会员。
3
活动详情
暖场的时候向大家抛出几个问题:
大家作为大学生平时读书的频率如何?大家是更倾向于纸质阅读还是电子阅读?
根据大家的回答以及对全国大学生的调查数据,我们可以看到我们大学生其实并没有很多人养成了良好的读书习惯,并且电子阅读作为一个新生事物,已与传统的纸质阅读差距不大,未来也有可能超越纸质阅读。
暖场提问
接下来我们从实体书店40年的历史、“新式”书店的特征、实体书店“复兴”的原因、品牌书店的盘点以及实体书店未来发展的趋势五个方面介绍了实体书店。
1
实体书店40年的历史
其中在第一部分介绍历史的时候,我们讨论了为什么实体书店会在2002到2012十年之间经历一个低谷而大面积倒闭。大家各抒己见,从社会大环境的变化、消费观念的转变、网络和电子商务的兴起等多个方面来解读了这一现象。
思考交流
2

“新式”书店的特征

之后我们在第二部分介绍了新式书店区别于传统的实体书店的显著特点,其核心是体验式消费。大家对体验式消费看法不一。体验式消费,顾名思义,注重顾客的体验,简单来说就是先试后买。然而体验式消费不单单是试用一个产品那么简单的概念,消费者应该能够DIY购物环境,参与到销售的过程中,营造另一种完全不同的消费氛围,而不仅仅是听销售人员单方面的信息灌输。体验式消费不纯粹是买东西,而是一种新型的消遣方式。在新式书店上具体体现为三点:书成为可以翻阅的工艺品;注重打造文化空间,倡导生活方式;转变盈利模式,以附加消费实现盈利。总的来说,实体书店打破了旧的商业模式和商业逻辑的束缚,并由属于文艺青年的小众文化逐渐转变为代表体验式消费的大众文化,实现了“破壳新生”。
3

实体书店“复兴”的原因

接下来第三部分介绍了实体书店实现”复兴“的原因,包括政府政策的支持、消费观念的转变以及其他业态的吸纳等等。
4

品牌书店的盘点

然后第四部分介绍了目前比较有影响力的几家品牌书店,包括台湾诚品书店、言几又书店、猫的天空之城以及西西弗书店,它们在经营理念等方面都有各自的特点,又有共同之处,都通过创意性设计去打造多元的文化空间、营造浓厚的文化氛围。
5

实体书店未来发展的趋势

最后一部分介绍了未来实体书店的发展趋势,如当当、亚马逊等互联网公司强势入局,连锁书店连锁但不复制,社区店成为主流,专注服务体验以及用书店撬动中国亿万文化市场等趋势。
在整体流程结束之后,我们进行了一个比较开放的讨论:你觉得未来数字阅读会取代纸质阅读吗?大家对于这一问题各有想法,争相发言,又由这个话题引出了对实体书店一些可能的新模式的思考讨论。最后大家合影留念,头脑风暴圆满结束。

Leave a Reply

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注